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湖南卫视电视弹幕直播背后 芒果TV深度融合开局
发布机构:本站原创    发布时间:2019-09-08

  “当你正在收看电视直播时,突然发现电视屏幕上网页吐槽和评论齐飞,你会不会怀疑自己调错频道?”

  10月11日晚,湖南卫视金鹰节互联盛典晚会上,释放出全面拥抱新媒体、向互联网转型的决心。在直播过程中,湖南卫视使用了发源于互联网的“弹幕”直播互动模式,而这也是国内电视荧幕首次如此大尺度地运用“弹幕”。

  不可否认,以用户为中心的“互联网思维”是今年金鹰节的最大亮点。源于日本Niconico的弹幕视频播放模式于2008年传至中国,近几年逐渐发展壮大。回国找工作?海归招聘会 “职”等你来,所谓弹幕,是指网站提供观赏者可在影片上留言的功能,而留言会以弹幕的形式出现在影片上。今年《小时代》和《秦时明月》首次把网络视频中的“弹幕”引入到国内线下电影院,在成功吸引眼球的同时也引发了不少争议。但湖南卫视联合芒果TV在电视直播中采用“弹幕”形式,绝对首家。而在大家热议“弹幕”直播金鹰节时,许多新用户已经开始嵌入式地接受了芒果TV。

  在金鹰节互联盛典晚会中,主持人穿插始终的是对观众的系统性引导,是编导对观众情绪和思维的策略性规划,等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者,真正实现了传统的“台”利用互联网技术实现了与“网”的联动。

  联想到4月湖南广播电视台台长吕焕斌提出“芒果独播战略”,再到金鹰节互联盛典晚会上的“电视弹幕”、“芒果TV无广告直播”等,无不在细节上体现出湖南广电拥抱互联网、融合发展的决心与践行。

  湖南广电之前并非不重视版权,但这次他们希望换个玩法。“一定要高度重视版权,包括互联网版权,购买节目的版权,特别是自制节目的版权,一定要包括或者尽可能包括互联网版权,所有节目版权都要掌握在自己手上,”吕焕斌指出,“全台所有频道制作的节目,决不允许擅自和外面的新媒体合作。”

  9月初,芒果TV的实际运营机构快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波告诉《财经》记者,芒果TV部分人已经加入到湖南卫视的栏目制作团队,在节目策划前端就有融入策划。“芒果TV的平台,未来会打造成为一个类似于特别的内容为特别的你一样,就是它的内容在别的平台都看不到。”张若波说。

  芒果TV不仅是单向从母体拿版权,“现在我们开始要参与到台里所有的节目制作领域”,张若波说,实际上就是跟每个频道的团队共同来做内容,交融性是越来越强了,包括现在做的大型节目,包括金鹰节的晚会,芒果TV都参与进去。芒果TV平台上会播出一些“电视未播出版”,比如《爸爸去哪儿》,就做了大量的电视未播出版。“以后可能会有更多的一些花样,就是在我们两个不同的播出平台,一些内容在你那播,另外一些在我这播。”

  据悉,芒果TV已经启动了数千万资金为芒果TV开始自制内容,为了争夺好的剧本,芒果TV也已经成立了10多人独立的团队挑选剧本。目前,已经制作完成《金牌红娘》、《花样江湖》等4部网络自制剧,将于近期推出。

  “包括当年的新浪等门户网站,一年只给报纸平媒几十万,顶多几百万,就把它们所有的新闻资源拿走。新浪花了不多的钱,就把所有内容整合完了,整合完了推出去,然后贴张广告。所以新浪的迅速繁荣就是来自于所有的报纸平媒都在给他做贡献。”

  “视频网站,跟新浪是一模一样的初衷”,张若波说,“美国的几大电视网,义无反顾的转型,不要看着眼前的这点小小的版权费用,这点卖版权的收入,就是买棺材的钱。事实上大家夸大了我们之前的版权收入,我们的版权卖出去的售价没有大家想象的那么高,这点钱对于湖南广电来说根本不大。”

  张若波认为,到现在为止,电视台并没有发生像门户网站大规模侵入报纸内容的情况,核心的差别在于视频节目不像新闻那样有很高的重叠度,而是具备稀缺性,比如像《爸爸去哪儿》这样的优质内容资源等。

  从10年前开始,金鹰节晚会都是吸引流量的“大户”。湖南卫视联合芒果TV选择在这样的高收视率节目上做“弹幕直播”,既具备了话题的高关注度,又以此带动收视率的增长,同时又因为具备独一无二的创新性创造了《爸爸去哪儿》一样的稀缺价值,这样的尝试可谓是“一举三得”。

  湖南卫视启动芒果独播战略,挑战很多。除了动手晚了点,还受到体制内的诸多因素的制约。一个足以振奋芒果TV的消息是,在电视盒子全行业销量下滑至谷底时,芒果互联网电视的活跃用户保持在30%-40%,其2014年互联网电视激活用户量计划达到500万台。

  而不能忽视的一个重大利好是:习在多个场合强调,要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。而国有媒体正在迎来历史性的战略机遇。

  “这是关系到国家意识形态安全的重大方面。”著名新媒体实践者、研究者和批判者、执教于上海交通大学媒体与设计学院魏武挥认为,“国家队的全面反攻开始了。”

  对体制内企业参与市场竞争,或者国内企业参与国际化竞争,政策红利影响格局的力量不容小视,其影响也并不局限于传统行业。熟悉互联网行业的人就可以知道,仅就国内社交媒体或具有测绘资质的地图基础服务等公司而言,要是没有把握这类红利,现在是何等命运。文化传媒领域的政策红利尤甚。

  握有数目惊人的“80、90后”年轻观众群体,着力向互联网转型,又挟“国有媒体集团”政策红利的“芒果TV”,其发展空间巨大!


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